"Daří se mi být pořád vizionářem. A hlava mi stále funguje...!"

Exkluzivní rozhovor s Miroslavem Černoškem, mužem, který v podstatě řídí český sportovní marketing. Prostějov ale nikdy neopustil

Úvodem se nemohu nezeptat, jaký byl z pohledu TK PLUS rok 2011?

„Pokud se mám vrátit k roku 2011, tak musím konstatovat, že v současné složité ekonomicko-politické situaci je pro nás nejcennější skutečnost, že jsme ještě více stabilizovali okruh našich obchodních a reklamních partnerů, což nám vytváří podmínku k tomu, abychom mohli realizovat ty projekty, které máme v plánu. Ve sportovním marketingu platí pravidla jako v životě, pokud nevidíte na realitu peněz, je to obtížné... A dnes je obvyklé, že velká většina sportovních klubů zápasí s problémem spousty obchodních smluv, ale více jak polovina z nich často nebývá nenaplněná! My s výjimkou Modřanské potrubní - dnes Modřany power - nemáme firmu, která by s námi na jedné straně měla špatné zkušenosti a hlavně, která by nám neplatila..“

 Kterou z akcí, za níž stojíte, jste byl v tom minulém roce nejvíce spokojen?

„Společnost TK PLUS je neskromně řečeno zvyklá, že odvádí dobrou práci a podle výsledků projektů i odezvy obchodních partnerů, města Prostějova a Olomouckého kraje můžu říct, že také rok 2011 jsme zvládli excelentním způsobem. Především naše pilotní projekty, kterými jsou atletická Zlatá tretra a tenisové UniCredit Czech Open, byly zajištěny na nadstandardní úrovni jak po stránce mediální, divácké, tak i z hlediska organizace a samotných sportovních výkonů. Bezkonkurenčně nás drží a největší slávu nám dělá tretra... Z pohledu ´Prostějováka´ a emocí však mohu říct, že úplně nejvýš tentokrát stavím šest získaných titulů v tenisových týmových soutěžích. Protože získat takový grandslam od nejmenší kategorie po seniorskou extraligu je vskutku mimořádné a ojedinělé. Pro mě osobně to je vysloveně srdeční záležitost. Tento výsledek mi přinesl nesmírnou radost a uspokojení.“

 Když se podíváme do budoucnosti a roku 2012. Zmínil jste, že největší akcí opět bude Zlatá tretra. Jaká bude?

„Jelikož nadále chceme, aby vítkovický atletický mítink byl naší vlajkovou lodí, tak musí být opět co nejlepší...(úsměv). Jsme rádi, že se nám opětovně podařilo domluvit Bolta, vedle něj bude startovat řada dalších světových es, takže se bude určitě na co dívat. Je výborným vysvědčením, že u nás bude startovat řada amerických a jamajských atletů, na které čeká předolympijské kvalifikace, ale ani tak Ostravu nevynechávají. Připravujeme také jedno překvapení pro diváky... Věřím tak, že všichni shlédneme nadstandardně kvalitní mítink. Byť nejsme schopni zarušit, že bude tretra rok od roku lepší a lepší, nejdůležitější je, stabilizovat její kvalitu tak, aby patřila mezi deset nejlepších mítinků světa. A fakt, že se nám to daří, je pro mě velice cenný a příjemný. Zda-li se nám jednou podaří protlačit do Diamantové ligy, je ve hvězdách. Je fakt, že IAAF není s leckterým mítinkem v hlavní kategorii spokojena a vím, že my jsme jedním ze tří kandidátů na případný vstup... A můžu potvrdit, že do Diamantové ligy chceme. Na druhou stranu nejsme tím rozhodnutím nijak limitováni a není to ani pro nás nikterak prioritní věc. Ona má také v lesčems nevýhodu.“

 Druhou nejvýznamnější akcí z vašeho portfolia je bezesporu UniCredit Czech Open. Co pro jeho letošní ročník chystáte?

„Bohužel v této fázi nemůžu prozradit všechno, neboť máme před sebou stěžejní jednání s obchodními partnery a následné tiskové konference. Mohu ale garantovat, že v Prostějově opět uvidíme excelentní hráče. Co můžu říct je, že existuje naprosto jasná dohoda s Radkem Štěpánkem, který kvůli startu u nás, nebude ani hrát na French Open debla! Určitě k němu přivedeme jednoho až dva hráče nikoliv první padesátky, ale rovnou dvacítky! Chystáme také již tradiční exhibici, kterou obstarají skutečné hvězdy... Máte se fakt na co těšit.“

 Co vše můžeme od prostějovského challengeru v budoucnu očekávat?

 „Asi každý ví, že jdeme cestou, abychom pořádali nejvyšší kategorii challengerů, nijak se netlačíme mezi vyšší podniky ATP, spíše šetříme peníze, abychom sem dostali pokud možno co nejkvalitnější hráče, špičkový doprovodný program a exhibic legend. Když totiž náš turnaj porovnáme s tím, který se koná například v Mnichově a má dotaci až půl milionu eur, nevidíte v pavouku žádný výrazný rozdíl. Naopak pokulháváme velice málo, oproti tomu, že oni utrácejí na prize-money čtyřikrát více...“

 Když otevřeme kapitolu kolektivních sportů. Volejbal vám asi dělá radost, že?

„Tím, že jsme dohodli nadstandardní podmínky s novým titulárním partnerem, firmou Agel, který nám na tři roky garantuje velice slušné ekonomické zajištění, máme potřebný klid pro práci. S majitelem Agelu panem Chrenkem jsme se dohodli i na filozofii a klubové strategii včetně hráčského obsazení. Na celé nejbližší tříleté období tak máme jasno. Naším záměrem bude získávat největší české i slovenském talenty, které na trhu jsou a budou. Dnes mohu říct, že to co je v Česku k mání, v podstatě máme... (úsměv). Nyní potřebujeme tým doplnit, což chceme učinit ze zemí, kde to není až tak běžné. Proto byl náš kouč s kapitánkou v Brazílii a proto se chystá na Kubu... Myslím, že jsme volejbalu vytvořili tak exkluzivní podmínky, že nyní je jen na zainteresovaných lidech, jak s tím naloží. Mám radost, že dohodou s Agelem jsme dosáhli ještě vyšší finanční stability. I přesto, že budeme mít v kádru více mladších hráček, cíle klubu se nemění! Kvalita kádru by se totiž zhoršit neměla, ba naopak.“

 Naopak není žádným tajemstvím, že basketbal na tom moc růžově není...

„K tomu by se měl vyjádřit především můj společník a předseda Správní rady Milan Matzenauer. Basketbalový klub zápasí s tím, s čím bojuje skoro každý jiný oddíl v zemi, s financemi... Přísun finančních toků není bohužel takový, jaký by bylo potřeba. Domnívám se také, že ani cesta, jakou volí Česká basketbalová federace, není úplně optimální. Rozšiřování soutěže o další a další týmy, které nejsou příliš atraktivní, je cestou do pekel. Vidíme to ostatně na samotných návštěvách, které klesají nejen v Prostějově, ale i v Pardubicích, Nymburku a jinde. Peníze, které pak do sezóny vkládáte, nemají až tak efektivní účinek.. Kombinace kvalitativně horší domácí soutěže a nižšího evropského poháru není atraktivní pro příznivce, ani pro samotné hráče! Momentálně tak vedení klubu hledá cestu, jak přistoupit k novému ročníku...“

 Třetím do party ryze kolektivních sportů se stal loni fotbal. Můžete shrnout děj událostí, který vedl až k tomu, že stojíte za prostějovským oddílem 1.SK?

„Fotbal je jednoznačně nejpopulárnější sport na světě. Jasně to deklaruje až desetinásobně vyšší počet registrovaných hráčů a aktivních sportovců. I přesto jsem častokrát deklaroval, že do fotbalu vstoupit nehodlám. Situace se ale vyvinula určitým směrem, my jsme se pro tento krok rozhodli, ale osobně i za celou společnost TK PLUS opakuji, že naší ambicí není angažovat se ve fotbalu dál a výš. My jsme vytvořili podmínky k tomu, aby se situace stabilizovala, vytvořil se kvalitní mančaft, který postoupí do třetí ligy, kam se chceme dostat v průběhu dvou let, a hlavně bylo konečně zázemí pro mládežnické celky. Především jejich vývoj je totiž jednoznačnou prioritou. Jednou bych byl strašně rád, kdyby se kluk z Prostějova dostal do velkoklubu anglické či španělské ligy...“

 Dalším sportem, který máte pod palcem, je tenis...

„Tak ten pořád zůstává pro společnost prioritním sportem. S tenisem jsme začínali a máme jej všichni pořád hodně v srdci. Náš současný areál nám navíc skýtá až neskutečné možnosti a poskytuje nám takové zázemí, že když nebudeme dobře pracovat, je to jen díky našim chybám a špatné práci... V současnosti jsme si před sebe dali dva cíle: stabilizovat výkonnost mladých hráčů a hráček, chceme každý rok získávat tituly, byť víme, že nejde každý rok opakovat ten loňský, kdy jsme jich pro sebe urvali všech šest... (úsměv). Druhým naším úkolem je vychovat hráče, který by se perspektivně přidal k Tomášovi Berdychovi a vytvořil s ním dvojici pro daviscupový tým. Jedině tak totiž budeme moct i nadále dlouhodobě hrát Světovou skupinu. S jedním borcem to totiž neutáhneme. A že Radek, který už nyní hraje na svůj nadstandardně, nebude hrát věčně, víme všichni. Určitě tedy potřebujeme ještě jednoho výborného singlistu. A to je meta pro nás tady v Prostějově.“

 Nadále budete hosti mistrovství světa žákovských družstev do čtrnácti let. Jak se vám to podařilo?

„Je to díky nadstandardním a velice korektním vztahům s mezinárodní tenisovou federací ITF. Její představitelé jsou s Prostějovem naprosto a zcela bez výhrad spokojeni, takže i když musí odolávat určitým tlakům z ekonomicky silnějších zemí, kterým naše pořadatelství leží v krku, vždycky se dohodneme. Leží před námi podpis nové smlouvy. A my jsme za to rádi. Je to turnaj, který je velice prestižní. Jezdí na něj řada významných představitelů, schází se u něj zástupci těch největších firem, agentury, skautů... Je to turnaj, který nám poskytuje spoustu srovnání a možností, jak v tenise pracovat.“

 Předpokládám, že v seniorské extralize budete chtít stvrdit tenisovou nadvládu...?

„Tenis je pro mě srdeční záležitost a je tak jasné, že extraligu budeme chtít vyhrát. Chystáme se na obhajobu se vší pečlivostí. V mužské části bude vedle Tomáše hrát jeden z členů první světové desítky a momentálně jednáme o tom, kdo doplní trio Kvitová, Šafářová, Cetkovská, protože se přiznám, že loni jsme byli po zranění Petry Cetkovské hodně zaskočení... Měla by to jedna hráčka z první světové dvacítky.“

 Vedle sportovních odvětví se angažujete i na poli kulturním a společenském. Městské či krajské ankety naplňují vaše představy?

„Opakuji jedno, tím, že žijeme v Prostějově a Olomouckém kraji, je pro nás velice rozumné i logické, že se podílíme na všech anketách, které v regionu probíhají. Rádi pomáháme Městu Prostějov, které se k nám chová nadstandardně a dostáváme slušný objem veřejných finančních prostředků. Obdobné vztahy máme i s Olomouckým krajem. I on nás dlouhodobě podporuje. Organizovat anketu – sportovní či kulturní – je tak pro nás také otázka prestiže. Přináší nám to radost i potěšení. Obzvlášť, když kulturu děláme s takovou osobností jako je Marek Eben, jehož považuji za moderátorskou jedničku.“

 Před pěti lety jste také vtrhli na „prkna, co znamenají svět“. A divadelní festivalů Aplaus se stal záhy taktéž velice úspěšným a populárním. Jak to děláte?

„Aplaus považujeme za nesmírně zajímavý projekt. Našli jsme výborné pochopení a máme skvělou spolupráci s vedením Městského divadla v Prostějově, se kterým diskutujeme prakticky veškeré otázky. Při vyhlášení kulturních cen Olomouckého kraje jsem měl osobně možnost, pobavit se s Jirkou Langmajerem, což je herec mého srdce a ražení, a určitě můžu avizovat, že zrovna on se v letošním roce v rámci některého z představení v Prostějově ukáže. Aplaus potvrzuje to naše přesvědčení, že nejen sportem živ je člověk...“

 Což dokazuje i novinka ve vašem kalendáři, kterou je koncert tenoristy Cury na olomouckém náměstí?

„Podařilo se nám dohodnout marketingovou spolupráci s krajským městem Olomouc, což byl náš cíl a sen, našli jsme společnou řeč osobně s panem primátorem Martinem Novotným, který je svým srdcem přívržencem kultury. První konkrétní akcí, která z toho vzešla je, že představíme Josého Curu. A to přímo na náměstí! Bude to velká emoční záležitost, po níž rozšíříme okruh našich příznivců... Alespoň si to myslíme a pevně v to věříme.

 Závěrem trochu odlehčená otázka. Kde berete pořád síly pro další náročný boj v zákulisí ekonomiky, marketingu a sportu?

„Řeknu to takhle, pro mě se práce už nějakou dobu stala vysloveně koníčkem. Každé ráno se těším do kanceláře, večer si většinou už chystám věci na další den... A i v sobotu a v neděli většinou pracuji, byť třeba jen pár hodin. Sice jsem tedy z pohledu minulosti již v tom důchodovém věku, ale snažím se, abych z tempa nevypadl. A musím říct, že hlava mi pořád funguje...(úsměv). Daří se mi být stále tim vizionářem a přicházet s novými projekty.“

Kdo je Miroslav Černošek

Narodil se 27. dubna 1948. Je ženatý, má dvě dcery a tři vnoučata. Ukončil vysokoškolské vzdělání s titulem PhDr. Podnikání ve sportu se věnuje od počátku 90. let. Začínal s tenisem v Prostějově, v roce 2001 se stal předsedou představenstva a spolumajitelem společnosti Česká sportovní, která se podílí na zajištění financí pro Český olympijský výbor a jež realizovala třeba basketbalové Final Four či atletickou Zlatou tretru. Tu nyní organizuje jeho druhá společnost TK PLUS Prostějov, která zastupuje špičkové sportovce, pořádá největší tuzemský tenisový turnaj Czech Open, kromě TK Agrofert je v Prostějově pod hlavičkou TK PLUS také také basketbalový klub BK i volejbalový oddíl VK Modřanská. Je autorem myšlenky prezentace hvězd NHL pod hlavičkou Jágr Team. Dlouhodobě přednáší sportovní marketing na Fakultě tělesné kultury UP Olomouc, poslední rok i v Brně.